XY观察 苹果药丸？还可以抢救一下！

在一片预估声中，苹果终于公布了第二财度报告，事实果然如大家所料，iPhone销量不出意外的下跌了，而且跌的有点惨。人无百日好，花无百日红。起起伏伏总是难免的，销量的下跌也得先看看苹果上一期的起步。如果一定要说苹果药丸，那么我要说其实还可以抢救一下！

营收数据

首先我们来看看苹果公布的第二财季（截至2016年3月26日）详细数据：

苹果公司的净利润为105.16亿美元，比去年同期下滑22%；每股摊薄收益1.90美元，低于去年同期。去年同期（2015财年第二财季）苹果公司的净利润为135.69亿美元，每股摊薄收益2.33美元。

苹果公司第二财季运营利润为139.87亿美元，低于去年同期的182.78亿美元。

苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%，其中国际销售额所占比例为67%。

苹果公司第二财季毛利率为39.4%，低于去年同期的40.8%。

产品销量

苹果公司第二财季共售出403万台Mac，比去年同期的456万台下滑24%；共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；共售出1025万部iPad，比去年同期的1262万台下滑36%。

整体产品销量下滑似乎异常惨烈。iPhone 6到iPhone 6s的升级改变不大，这似乎也成为影响iPhone销量的重大原因。iPad更是跌幅36%，跌到无法直视。

竞争对手

苹果在今年头三个月出货5120万部iPhone，去同期这个数字是6120万部iPhone，市场份额是18.3%。与此同时，全球整体智能手机出货量总计为3.349亿台，仅比去年同期增长50万台。

和去年同期一样，三星继续领跑智能手机市场，在今年第一季度共计出货8190万台智能手机，市占率为24.5%，去年同期市占率为24.6%，同比仅略微下降。华为，OPPO和VIVO市占率依次位居第3、第4和第5位。

华为本季度出货2750万部智能手机，市占率为8.2%，本季度它试图与苹果和三星在美国市场和其他市场竞争，去年同期华为的市场份额为5.2%。OPPO和VIVO本季度分别将联想和小米挤出前5位，成为今年第一季度市占率第4和第5的智能手机厂商。

高管解读

虽然说营收跌的厉害，但场面话还是要说说的，不然怎么稳定人心？库克认为：“整体来看，我们的业务很健康很强劲。”iPhone 6S推出前半年的升级比例比iPhone 5略高，但是比iPhone 6要低一些。

一方面，对iPhone SE充满信心。库克表示：“从我们看到的情况来说，iPhone SE的反响让人激动。很显然，iPhone SE的需求比预期的大得多。”

另一方面，大中华市场的疲软也许并不像人们谈论的那样严重。库克表示：“中国大陆市场（将香港和台湾营收排除），我们营收下滑了11%，如果不考虑汇率的变动下滑7%。需要注意的去年二财季我们的营收同比增长了81%。”前期创造的高山，让如今的成就显得并不成功。【查看更多】

国外媒体

在这次唱衰中，不少媒体认为是中国市场的疲软造成如今的苹果没有再创佳绩。更有美媒称，在中国，苹果产品曾一度是财富和时尚的象征，许多中国人每年都会购买最新型号的智能手机。而中国消费者也越发的挑剔且难以取悦了。

中国年轻的中产阶级消费者越来越愿意尝试苹果竞争对手（包括华为、魅族和小米）的手机产品。这些品牌寻求在产品的技术细节和审美方面与苹果竞争，但其产品价格却比苹果便宜几百美元。【查看更多】

总结

从iPhone 5s到iPhone 6的大屏时代，屏幕大小的变化抓住了不少人的眼球，而从iPhone 6到iPhone 6s，嘴上说着“处处不同”，但其实看哪都差不多。没有多大的改变，让人们对iPhone 6s望而却步。

苹果抓住消费者的核心在于创新，没有太多创新的产品，自然不能引起果粉的拥戴。而前期创出的高峰也让苹果倍感压力。正如上文所提，去年营收同比增长了81%，而今年营收下滑了11%，仔细一算苹果依旧赚得盆满钵满。

但逆水行舟不进则退，苹果如今的市场占有量已开始下滑，若不做出相应的应对策略，必将淹没在历史长河中。总之，快在下一代旗舰机抢救一下吧！