苹果上季度业绩前瞻：iPhone销量或同比下滑20%

产品销量疲软大概是每一家企业都不想看见的事情，但是历史总是惊人的相似，几乎没有长盛不衰的企业，及时如苹果也不能幸免。iPhone当季出货量将会同比下滑近20%，出现自2007年上市以来的首次销量下滑。

北京时间4月25日早间消息，由于消费者购买iPhone的意愿降低，因此苹果公司有可能在财报电话会议上宣布，iPhone出现自2007年上市以来的首次销量下滑。

从之前的各种分析来看，这并不出人意料。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和他的团队1月预计，该公司的总营收可能下滑，并警告称iPhone销量可能在截至3月的财季内出现季度首次下滑。苹果将于本周二公布第二财季业绩。

分析师认为，iPhone当季出货量将会同比下滑近20%。摩根士丹利表示，分析师平均预计，苹果当季可能卖出约5100万部iPhone，远低于去年同期的6120万部。

更大的担忧在于，这是否标志着这家全球最大上市公司将遭遇困难的一年。关注苹果的分析师认为极有可能出现这种情况，尤其是考虑到去年的iPhone 6s令市场感到乏味。

投资银行Canaccord Genuity 分析师迈克尔·沃克立(T. Michael Walkley)说：“考虑到iPhone 6s的外形没有太大变化，加之全球智能手机需求疲软，我们预计iPhone销量在2016财年剩余时间内将出现同比下滑。”

苹果并未对此置评。

持有这种观点的不止沃克立一人。根据汤森路透的调查，多数分析师都预计，由于购买iPhone的人数减少，苹果今年营收将下滑3%。原因很简单，超过三分之二的苹果销量来自iPhone。一个季度的惨淡销量就会引发一个季度的糟糕业绩。

2011年以来iPhone各季度销量(图中为自然季度，非财季)

第二财季的营收可能下滑约10%，至520亿美元，第三财季可能下滑4%，至474亿美元。

事实上，整个科技行业今年都出师不利。由于PC销量大幅下滑，全球第一大电脑和服务器芯片提供商英特尔将裁员11%。IBM的季度营收也创下14年新低。Netflix同样担心海外和美国本土的订户数量减少。就连谷歌母公司Alphabet也公布了令人失望的营收和利润。

对苹果而言，问题在于手机已经提不起人们的兴趣。过去几年间，智能手机并未发生太大变化——至少不足以吸引人们每过一两年就前往苹果零售店更换新机。苹果目前的iPhone 6s和6s Plus旗舰手机并没有增加足够的新功能来吸引多数iPhone用户升级。

而作为苹果最重要的市场之一，中国经济增速也在放缓。该公司在中国的运营也遭遇了一些挑战。

苹果首款智能手表Apple Watch一年前上市，但一直没有获得足够的销量来提振营收，而iPhone业务过去两年每年都在萎缩，即使2015年末推出的12.9英寸iPad Pro也未能挽回颓势。

为了增强吸引力，苹果上月新增了尺寸较小的iPad Pro，并发布了iPhone SE小屏智能手机，售价仅为399美元，使之成为有史以来价格最低的iPhone。

太平洋皇冠证券分析师安迪·哈格里夫斯(Andy Hargeaves)表示，iPhone SE使得消费者不必为了更小的屏幕而购买型号较老的iPhone。但即便iPhone SE变得更受欢迎，对苹果的未来发展仍然不如旗舰设备那么重要。

分析师已经放弃对苹果本财年业绩的期待，转而将目光转向2017年。他们希望9月发布的iPhone 7能够提振苹果的产品需求。

瑞士银行分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)预计，iPhone 2017年的出货量至少会增长5%至10%。“即便没有新的杀手级功能，iPhone 7应该也可以吸引2亿多尚未使用大屏手机的iPhone用户升级。”他指出，“iPhone销量尚未见顶。”

但这都是明年的事情了。苹果目前必须应对这款产品的销量疲软。