市场急需创新：苹果2016年或推全功能电视机产品

　　人民网《白皮书》调查显示，大部分消费者使用智能电视的智能功能的时间不足整体的30%。一方面表现出消费者对于智能电视的陌生，另一方面也表明目前智能电视所提供的智能功能还不够吸引用户长期使用，目前来说，智能电视的智能只是一个摆设的角色。

　　纵观市场，需求接近饱和，市场增速放缓，市场竞争由原来的增量市场转向存量市场，以往的价格战将不再有效，改变应用，增加电视附加值，创造新的消费需求将成为企业获得市场竞争优势的主要方式。

　　Piper Jaffray 公司分析师 Gene Musnter认为，虽然电视机行业的竞争激烈，而且价格不断下滑。电视机市场缺少创新，而苹果进入该市场将为公司带来积极影响。

　　他表示，“如果我们查看过去10年，可以发现每次苹果都需要3-6年的时间才会推出全新产品类别。今年，苹果终于发布了 Apple Watch，明年 Apple Watch 会与 Apple Pay 一起带来支付革命。这也意味着2016年，苹果很有可能推出全功能电视机产品。”

　　Munster 还提到，目前每年电视机的销量为2.2亿，如果苹果能获得10%的市场，每年的销量就能达到2200万。目前，苹果在智能手机市场的份额为20%。电视机市场的规模已经足够大，对于苹果来说，这也是非常重要的。

　　Munster 预测我们还需要等待全功能苹果电视两年。在过去几年中，Munste 通常会预测苹果将在1年内发布全功能电视，不过已经连续错了好几年。这次，他提出了苹果会在两年后推出全功能电视产品。

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