苹果降低付费门槛 图谋在华软件营收

　　软硬件完美融合的生态体系把苹果推上科技神坛。但当软件这条腿深感无力时，苹果该不该着急?又是结盟中国银联打通App Store付费渠道，又是设定1-3元的中国区App Store新价格标准，向中国市场要软件业务营收或许是个不错的治病良方。

　　密集布局

　　苹果CEO库克的访华效应这次并未集中在iPhone、iPad等硬件领域，靠硬件赚取了中国市场大把钞票后，苹果开始打起软件营收的主意，毕竟在全球市场，这是苹果缺一不可的两大生态要素。

　　消息开始紧锣密鼓地曝出，先是阿里巴巴董事局主席马云与库克的会晤引发支付宝和Apple Pay之间联姻的无限遐想。但最先落地的反而是支付宝的对手中国银联，近日，苹果公司宣布，其App Store中国区开始提供中国银联的支付业务，苹果用户可以通过绑定银联卡的方式直接购买App Store里面的应用，这意味着中国内地的苹果用户在苹果App Store中购买应用将变得更加方便。

　　紧接着， App Store开始出现了一大批1元人民币的应用和游戏，其中不乏知名作品。当用户还在惊喜“又碰上苹果软件大促销”时，苹果给出了长期性承诺，该公司高调宣布：“1元软件将是一个长期政策，1-3元将成为中国区应用商店新的价格标准。”

　　要知道，在此之前，中国区App Store中最低的价格门槛为6元。尽管定价权仍在开发者手里，但苹果降低了付费门槛，意味着开发者有机会用更便宜的价格赢得消费者，苹果试图培养和拉拢更多付费中国用户的心理不言而喻。

　　营收压力

　　事实上，付费购买软件在免费当道的中国市场一直是个困难前行的命题，但持有硬件优势的苹果开始用妥协和平衡的谋略做些事情。“此前中国互联网付费习惯集中在增值服务领域，即便游戏这样让人疯狂的产品也主要是‘游戏免费、道具收费’，如果说谁能够依靠售卖软件产品本身就能赚钱，苹果无疑是最有可能的企业”，有分析人士如是感慨。

　　不过，早不来晚不来的苹果并非以“培养中国用户正版习惯”为惟一目的。在商言商，北京商报记者查阅苹果财报发现，苹果软件业务收入增速已经明显放缓，最近四个季度(截至2014年9月27日)，苹果来自于iTunes、软件及服务营收的同比增速分别为19%、11%、12%、8%，已经远远不及前几年动辄30%以上的软件业务增速。

　　竞争难度

　　有不愿透露姓名的IT行业分析人士指出，受新产品发布周期影响，苹果iPhone、iPad等硬件营收波动较大实属正常，但软件营收主要依赖产品保有量和活跃度，基本不受产品周期影响。那么软件增速放缓意味着苹果在欧美市场软件营收能力的饱和，这就要求苹果拿出更有诱惑力的软件业务或者开拓更有潜力的市场，中国无疑是最重要的选择之一。

　　值得注意的是，即便抢食中国付费软件市场，苹果也正遭遇巨大的竞争压力，一方面小米、华为等正在加强自身内容生态的建设，账号体系和付费购买亦是其中重要内容;另一维度，多方消息证实，银联决定在国内安卓手机阵营中推广其移动支付服务“Android Pay”。据知情人士表示，这项服务将于明年三季度推向市场。要知道苹果生态只有一个，而中国其他所有硬件设备厂商都是安卓阵营。

　　相关阅读：苹果一元应用：刷榜公司苦不堪言

　　                 苹果AppStore一元定价下的隐忧